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三秦新视点 “券”动消费

来源:陕西日报 时间:2020-05-09 10:07 字号:

  商家的优惠活动吸引了众多消费者。记者马黎摄

  随着气温回升、百花盛开,因疫情而一度放缓的生活节奏,正在花红柳绿所彰显的勃勃生机中逐渐加速。越来越多的人走出家门,在欣赏大自然美景的同时,欣欣然走进商家,购买心仪的产品和服务。生活的节奏可以暂停,但绝不会停滞。

  比消费者更期待经济加速复苏的是商家。在疫情中经历漫长的经营寒冬后,商家渴盼着经营秩序的快速恢复。

  在消费者和商家的双重期盼下,今年的“五一”假期显得格外特殊。5天的假期,让人们有闲暇走进商场,也让商家看到了难得的商机。为了有效拉动和刺激消费,一些地方政府采取向市民发放消费券等形式,促进市民消费、推动经济发展。

  同样,为了聚拢人气,促进消费,西安市不少商场、超市在“五一”假期选择以发放消费券的形式吸引客流,有效促进了消费需求的回补和释放。那么,消费券能否增加人们的购买欲望?“五一”假期商场的经营状况如何?近日,记者对此进行了采访。

  西安市南二环凯德广场内的餐饮店推出各种优惠活动吸引消费者。记者马黎摄

  消费者——激发购物欲望

  “受疫情影响,今年没有出远门旅游,但逛街逛美了。”热衷买东西的市民豆豆开心地说,“我平时忙于工作没时间购物,趁着‘五一’假期逛了好几家商场,给自己和家人买东西过了把‘购物瘾’。最高兴的是,商家提供的消费券确实很实惠,省了不少钱。”

  家住西安市雁塔区新地城小区的马娜在附近的华润万家超市购物时,花1元钱购买了一张10元钱的消费券。“虽然金额不算高,但是能省一点是一点。”马娜说,最近很多商场、超市、餐厅都在发放各种不同形式的消费券,不仅使用方便,而且增加了消费者的消费欲望。“比如,前几天去商场买了一条连衣裙,花了2200元,商场送了一张300元的无门槛消费券,索性我又买了一件价值500元的T恤。”

  “身边的人最近几乎都领到了消费券,大家都在聊准备买些什么。”西北政法大学学生张雨霏告诉记者,“最近买书很划算,我买了3本书,原价共240余元,书店先打8折,再减50元,最后只需付142元。”

  据了解,今年“五一”假期,许多政府部门、商家都选择以消费券的形式吸引客流。例如:汉中市、安康市、神木市等地均投放不同形式的消费券;西安赛格国际购物中心为消费者准备了共计9000万元的消费券;西安大悦城全场3折起,消费满499元返100元;西安王府井百货永宁门店国际美妆满600元减100元;在西安益田假日购物中心,用3元特价券就可以买到一份网红茶饮……种种优惠让消费者大呼过瘾的同时,也在一定程度上激活了处在休眠期的消费,让消费逐渐“热”起来。

  经营者——生意升温好转

  消费券的发放让老百姓获得了实实在在的优惠和心理上的满足感。对于商家来说,也是难得的商机。

  “疫情的发生一度让我停止营业,损失可谓惨重,后来通过网上销售渠道勉强支撑。如果客流再不能迅速提升,想经营下去都难。现在推出消费券,就是想吸引更多的顾客到我们店里来,提升人气,尽快恢复到疫情前的经营状态。”5月5日,在西安高新区经营咖啡店的李志敏说。

  5月4日19时许,西贝莜面村凯德广场店迎来晚餐高峰时段。“我们店里最近推出吃100元送50元优惠券活动,这几天来吃饭的人比前段时间多了,顾客吃一顿饭就可以得到下次来吃饭的优惠券。”店内相关工作人员告诉记者。

  在消费券的带动下,商家迎来了近期的销售高峰。“今年‘五一’假期营业收入明显增加了,这也是近期生意最好的几天。”西安市某购物中心服装导购吴笑笑说。与过去不同,最近发放的消费券大多是无门槛优惠券,少了“套路”,多了真诚,很受顾客欢迎。“消费券是发放给消费者的实实在在的实惠,但其实最终还是我们商家受益。”吴笑笑说,眼看着生意逐渐恢复,她对未来也越来越有信心了。

  专家——对经济增长具有乘数效应

  相关数据显示,全国29个省份消费金额完成了同比增长,增速前10位的城市中有7个城市发放了支付宝消费券;仅“五一”假期,支付宝消费券就直接拉动消费近50亿元,其中杭州消费券核销金额超过6000万元,直接拉动消费金额超过10亿元,杠杆撬动比例超过1∶15;“五一”假期,我省商品零售额实现150.7亿元,虽同比下降14.5%,但降幅快速回升10.8个百分点。促进消费活动有效聚集了市场人气,激发了人们的消费潜力,在短期内带动了消费回补……

  5月7日,记者采访了省社会科学院经济所副研究员屈晓东。她表示,经济增长的“三驾马车”是内需、外贸和投资。当前投资形势和国际环境使扩大内需基本上成为经济增长的第一驱动力。目前,商业企业发放消费券的行为其实就是促进消费,从而拉动经济增长。“消费券对于经济增长具有乘数效应。10块钱的消费券可以带来大约4倍的实际消费。消费券的基本逻辑是消费带动就业,稳定经济增长。”屈晓东说。

  与此同时,屈晓东认为,对于消费者来说,虽然有消费券,但是花钱仍需量力而行。消费者在消费时要注意识别消费券的真伪,避免一些不良商家借消费券的形式打擦边球,给消费者带来经济损失。“从短期来看,商场采用发放消费券等补贴手段可以一次性地提升消费者支付能力,但并没有增加消费者的收入;从长期来看,发放消费券补贴的形式不可持续,仍需经济发展步入正轨,促进经济长期向好。”屈晓东说。

  消费券对拉动消费的作用是直接的、有力的,但这种作用不具备持续性。要实现消费市场的健康持续发展,还是要通过供给侧结构性改革,扩大有效供给,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。当下,最重要的还是抓紧抓实抓细常态化疫情防控,把握好管控措施的“度”,既不能过严,更不能疏忽。疫情一旦反复,消费市场又将面临寒冬。(记者马黎刘芊羽)

  记者手记

  促消费需要“强心剂”更要“长效药”

  马黎

  消费券并非新事物,却从来没有像现在这么“火”过。不仅一些地方政府在发放,一些商家也在发放。发放形式不仅有线下的实体券,还有网上的电子券。据不完全统计,全国有超过40个城市和地区发放消费券,发放金额超过50亿元。

  消费券是通过补贴方式刺激消费、释放消费需求的一种手段。政府部门发放消费券,是为了拉动内需,是经济发展的一个极其重要的方面,尤其是在新冠肺炎疫情的背景下,外贸受到较大影响,内需的作用更为重要。企业发放消费券,是为了加速聚拢人气、改善经营状况,在非常时期实现“自救”和发展。消费者使用消费券,是因为本身具备消费需求,这种需求在疫情期间被抑制了,需要逐步释放出来,而消费券则让消费者以优惠的价格进行消费。总体来说,消费券的发放为消费市场注入了一针“强心剂”。

  我们欣喜地看到,消费券在拉动消费方面的作用是明显的。杭州消费券核销金额超过6000万元,直接拉动消费金额超过10亿元;支付宝消费券则直接拉动消费近50亿元。

  但消费券也不是“长效药”。因为,要持续而有力地拉动内需,供给侧结构性改革仍是根本。随着经济社会发展,人们的消费需求在不断丰富,对消费质量的要求也越来越高,企业必须把主要精力放在研究市场、研究需求上,推出更多符合市场需求甚至引领市场需求、创造市场需求的产品和服务,这才是长远发展之道,也是应对各种危机与挑战之道。

编辑:王嘉



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